近期在研究VAST,結果我發現不論是繁體或簡體的資料都少的可憐,對我這個門外漢來說實在是很杯具的一件事,所以只好把很硬的原文技術規格拿出來啃了,反正都啃了,那就順便寫一篇中文介紹文給各位吧,所以,如果其他的VAST先進發現小弟有寫錯的部分,還請不吝指導。

關於互動廣告,您應該知道
在談影片廣告之前,我們要先有網站或手機此類互動廣告的背景知識,簡單地說,如果您有網站或個人部落格,而且想開放廣告欄位來賺點零用錢收入,您有幾種方式來賺廣告收入
第一種方式  就是在自己的網站上手工管理廣告,並且親自跑廣告業務,光聽就覺得這個方案有點糟,我想應該沒有人會這樣作,所以我們忽略它。
第二種方式  則是向廣告連播網,例如Google Adsense來申請廣告,簡單的說,就是您提供網站上特定的廣告區塊給AdSense來播放他們的廣告,而您並不需要特別去跑廣告業務,他們自然會派送適當的廣告給您。
第三種方式  類似是第一種與第二種的混合變形,目前Google DFP就是很典型的應用,簡單的說,就是您自行去跑廣告業務,但透過Google DFP來管理您的網站廣告業務。

扣除掉第一種沒人用的方式,我們可以很輕易看到第二與第三種應用都是透過第三方-廣告系統業者來播放廣告(如:Google),在技術實務上,就是在您的網站上放入一小段 HTML + Java Script語法就可以達成了,但是如果我們要播放的廣告是要在影片前、後、中間插入廣告,又該怎麼做? 由於影片牽扯到是串流技術,上述的網站嵌入手法並不能解決這個問題,而VAST就是要解決這個問題,並制訂出共通的國際標準。

進入主題,來說說VAST這個碗糕吧
VAST是由iab(Interactive Advertising Bureau)所制訂出來的規格,並且獲得Google、Yahoo、Microsoft...等許多知名公司的支持,簡單的說,VAST就是一個XML檔案而已,而這個XML檔案定義了,廣告插入的時間、廣告伺服器所在位置(很有可能跟影片放在不同位置)、廣告長度甚至是廣告播放結果回傳給統計伺服器的位置與方式(可多個),也就是說當民眾透過網路點選了某個影片,而該伺服器將傳送出此XML檔案出來至您的電腦,在您的電腦判讀完XML訊息之後,他就會知道何時要播放廣告出來,並向何台廣告主機索取廣告影片,並且在您不知道的時候,將廣告播放結果回傳給統計伺服器,作為未來向廣告業主收取費用之用。

而這樣做則有什麼好處?
首先,對於影片內容業者來說,他們不需要在影片中後製廣告,只要遵守VAST規格,理論上他們就可以利用全世界不同廣告伺服器中的廣告來安插在自己的影片中;而對於廣告系統業者來說,他們可以將全世界的廣告收集起來,安插在全世界的影片中播放,極大化的擴張了他們的廣告收入,而對於製作影片播放器業者而言,他們也只要遵守此單一協定,就可以解決所有廣告系統不相容問題,基本上,這可以算是三贏的局面,並且創造出了一個新的廣告影片交換市場

VAST將在數位匯流領域中扮演重要角色
以上,我們談的僅是網站影片廣告問題,但實際上此協定並不限定在網站上,其實這只跟影片播放器、廣告伺服器與統計伺服器有關而已,跟HTML也一點關係也沒有,所以,此應用理論上也可以放在行動App上、Set-Top-Box上、甚至如果廠商願意,連XBOX、PSP也都可以這樣做,這將極大化您的影片體驗,也極大化影片的廣告市場。最後,這跟我們的生活有什麼關係?理論上,未來只要您打算透過數位方式來觀看影片,並且之中有夾雜廣告,那麼他就很有可能跟您有關係,只是對於多數的人來說,只要享受他的便利即可,而不需要知道他背後的運作原理,這部分就讓我們來煩惱就好了,至少對於現在的我而言,其實還是很煩惱的。

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  • 學徒
  • 您好,很幸運看到一篇關於繁體的vast介紹文

    據文中想請教作者,如果這是xml檔案,那我製作時該注意什麼呢?

    是該網站的撥放器嗎? 有沒有相關的資料可以參考,謝謝