如果說模仿是最佳的贊美,那麼向Michael致敬最好的方式,或許就是全世界串聯跳Michael的舞,但這該怎麼做? 任何一個企業要做這樣的全球串聯活動所需要的經費都將會是很龐大的,如果失敗了...那後果更是難以承受!!  但還是有人辦到了!! 請參考此聯結,這是瑞典首先想到的網路活動,透過快閃的方式來進行紀念,從畫面上來看還可以看到路人不知所措的樣子,真是有趣極了。這顯然是一個很成功的快閃活動,也創意十足,而在影片的最後也提議世界各地經由此方式來紀念MJ。 

如果只是這樣就算了,但透過網路很快的就傳遞到了世界各地,當然也包含了台灣,聽說最早是從這裡開始宣傳的,接下來很快的在包含Mobile01、PTT等各大社群網站傳開,並在09'/07/19當天在各地展開,雖然臺灣不像瑞典那樣稱的上是快閃,請參考這裡,但從行銷的角度來看真的是很成功,會覺得這是很值得注意的現像(個人覺得台中老虎城跟台北比起來更有快閃的味道,也比較成功)

 

個人整理一些自身觀察的經驗,覺得網路行銷有一些特色

1.網路族群雖然人口數眾,但過於分散的分眾內容與媒體,將市場切割成一塊塊的,讓它很難跨出各分眾範圍,如果要橫跨數個分眾內容,仍要靠主流媒體的協助

2.網路行銷起初多鎖定在特定的族群,所以要慎選甚至透過試誤的方式來確認族群的所在位置,如果目標市場就等於鎖定的族群,就有可能成為不錯的結果,但有意形成市場上的主流風潮,沒有主流媒體的協助,仍很難達成

3.網路上的行銷,多為網友主動參與,網路上快速且直接(有時甚至是無禮)的回應,雖然吸納各式的意見,但認真觀察,仍可發現最終會形成網友間一定程度的共識,只是這樣的共識不一定等同於原先的計畫

4.由於網路行銷多鎖定在特定族群,所以,在議題被主流媒體吸納前,它的影響較小,這也代表准許較大的犯錯空間

5.相較於傳統媒體所需的花費,網路行銷成本較低,且受創意的影響較大

6.結合第四點與第五點,可以發現,網路是一個很適合實驗新的行銷手法的平台,花費與風險都比較小

7.再參考第六點,也可以發現由於網路是一個適合做各式各樣行銷實驗的環境,所以它能夠容納的創意更多,這是傳統媒體無法做到的,所以,網路媒體有可能在未來是領導主流媒體意見的訊息平台。

 

整體上來看,我覺得網路媒體與傳統的主流媒體相互間不是替代的關係,而是相輔相成的,若目標只是網路上的特定小眾,那麼網路的效力就會比傳統媒體好上太多,但若要造成一股大的旋風,特別是影響到社會上大多數的人們,還是要依賴傳統媒體,但網路媒體則可以當作過程中的試煉場,試探性去掌握特定目標族群的意見,特別是具顛覆性的創意,可以大幅降低錯誤的機會成本,若綜合上述兩個意見來看,個人是認為企業重視網路上的行銷經驗,對於企業的行銷會有很大的幫助才是。

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Min's Web Life: 談網路產業研究與生活閒聊

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